金曲國際音樂節:金曲論壇x音樂節展覽 總整理

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一年一度的金曲獎在六月底時宣告落幕,除了必定會受到眾人討論的頒獎典禮星光大道、典禮演出以外,2015年26屆《GMA金曲音樂節》也於同時正式在君悅酒店登場,整個活動隨著金曲獎頒獎典禮的舉行落幕。


《GMA金曲音樂節》由文化部影視及流行音樂產業局舉辦,2014年起轉型為產業媒合商展平台,並提升為國際級活動,更名為「金曲國際音樂節」,本屆由台視及台灣唱片出版事業基金會承辦,其內容豐富多元,如當週夜間舉行的售票演唱會,邀請嘻哈、搖滾、流行音樂不同類型音樂的藝人登場演唱,此段期間更設工作坊、展覽活動、國際大型音樂論壇以及業界商展活動媒合平台等,可說是夏初開始的最大型音樂性展演活動。

而本屆國際論壇討論題目豐富,不僅講述音樂內容產業與行動影音加值的發展趨勢音樂產業籌募資金分享、談及媒體對音樂產業的影響等,出席講者更是來自世界各地的音樂人及策展人,從國內的五月天瑪莎、種子音樂集團總裁吳鋒等,到國際如美國Billboard告示牌音樂雜誌負責人、南方藝術音樂節SXSW策展人、中國摩登天空音樂節負責人及日本環球音樂產品經紀等,透過多元角度觀看音樂市場和音樂產業的流動性及價值。

本篇將就幾場金曲音樂節國際論壇的內容作完整資訊統整及報導,一窺台灣指標性音樂節的未來生態。

◎台灣歷年音樂節周邊展出:一千公里的音樂之旅

臺灣的音樂節發展從九O年代開始蓬勃發展,民間或政府單位的策畫,成功創造在地商業價值,除了增加歌手及團體的演出機會,許多優秀的幕前幕後音樂人也在各大音樂節被挖掘,影響2000年後臺灣流行音樂與視覺美學的風貌。 此次會展內『一千公里的音樂之旅』展出歷年音樂節的風貌:

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◎國際論壇

本屆辦理10場國際論壇,主題橫跨全球最新娛樂科技、版權趨勢、華語流行樂產業制度、國際交流及教育等產業界關注議題。

【台灣音樂走向國際】

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本場論壇討論了音樂走向國際的趨勢,以及如何結合唱片及藝術行銷等層面。日本環球音樂市場及產品經紀主管Aya Nogami 便舉了日本團體Purfume為例,與樂團OK GO在MV上合作,更透過特色MV影像帶動且吸引觀眾目標。本場講座另一個指標,是James Minor /美國SXSW南方音樂節總經理的出席,SXSW的全名是South by Southwest(西南偏南),美國南方藝術節。是全球知名、規模龐大的藝術節日,結合了音樂、電影及各式互動多媒體所構成的嘉年華。許多有名的音樂、電影皆從這個藝術節發展而出。

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就美國南方藝術節的策展及創辦而言,James Minor同Aya Nogami皆提及音樂產業已經不是單純創作音樂,現在偏向整合其他娛樂,但此外仍需保有創作的原創性,在不改變原有形式下去整合。

同樣重要的還有美國紐約的CMJ音樂節,每年在紐約舉行3-5天的馬拉松式音樂表演,而這麼多大型演出機會,幾位與談者都談到歌手必須了解自己為什麼想在特定音樂節上展出,至於如何挑選上台演出的創作者和音樂?比起模擬相似的音樂,策展者他們更重視的是「質」而非「量」。就現今而言,市場上有很多因網路平台而崛起的音樂創作者,不一定需要太早接觸或參與大型音樂節,可在持續奠基和擴展自己專長、知名度後,再向國外擴展。與談者更談到,要打進國外市場,仍能須具備熟悉當地語言,才足提供樂迷交流的契機。

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與談人:

袁永興 (引言人) /台灣金鐘獎電台DJ、吉力文化總經理

瑪莎/金曲獎得主,五月天貝斯手,超犀利趴策展人

James Minor /美國SXSW南方音樂節總經理

Aya Nogami /日本環球音樂市場及產品經紀主管

Matt McDonald /美國CMJ音樂節 藝人與活動部副總經理

 

文字整理:YSOLIFE編輯部

攝影:NANA/YSOLIFE編輯部

部分資料來源:GMA金曲國際音樂節