去逛唱片行吧!香港中環HMVideal虛擬互動讓音樂重生

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你有多久沒有走進一間唱片行了?

數位化的時代衝擊,加以消費習慣的改變讓我們身邊少了很多實體唱片行,曾宣告破產的英國HMV也歷經這段風雨。

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而香港的HMV則反其道而行,2014年中開設了一間實體唱片行HMVideal,希望透過空間設備的改變,結合現代虛擬的購物習慣和實體的店頭販售兩者,達到新世代的平衡。

HMV自1994年進入香港,目前在香港仍設有5間分店,包括銅鑼灣前線觸覺、尖沙咀iSquare、紅磡黃埔新天地、九龍灣德福廣場及中環娛樂行;HMVideal開設在香港中環大廈,此店家希望親近智慧型手機的使用者,例如消費者能夠在店內掃描QRCODE來讀取產品資訊、預告影片或者MV,甚至直接購物。

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HMVIdeal不希望這間店僅僅是一間CD唱片行,期望發揮它O2O (online-to-offline)的價值,帶動數位虛擬再回到實體店面,你可以好好逛一逛這間店,然後將想要的音樂跟相關產品放進虛擬的購物車,隨後會幫你寄送到家;你消費跟選擇的同時,還會收到相關或相似音樂的推薦。

HMVIdeal的CEO Ivy Wong表示:「我們仍然繼續保留HMV的品牌價值,但行動裝置是我們的核心理念。你可以碰觸到這些商品,但你不用大包小包的買回家。 」

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(“You can touch the product but you don’t need to carry it – I think that’s really fun.”)

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這讓我們回想到英國HMV的經營者Paul Mcgowan曾述:「我們並非販賣日常用品給客人而已,而是希望成為音樂界的權威;HMV持續與音樂人作連結,希望他們能重新回到唱片行裡。」

HMVIdeal還包含了露天平台及露天表演場地、咖啡廳,因應近年黑膠唱片收藏成為一復古流行風潮,四樓也規畫為黑膠唱片區。

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HMVideal地址:香港中環皇后大道中30號娛樂行3-4樓

文字編輯:謝菌/YSOLIFE編輯部

圖片資料來源:marketing-interactive、cosmopolitan

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