Line Music、AWA、APPLE MUSIC,日本音樂市場真的需要串流音樂嗎?

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音樂製作人暨京都精華大學音樂講師的Mikiro Enomoto曾針對他的學生做了調查,問他們如何聽取新的音樂,他估計80%是來自YouTube及其連結,今年他再問了這個問題一次,幾乎所有人說:他們也懶得找新的音樂了。

這可能不是非常精準的調查,因為大多數人不會承認他們會使用非法下載的網站,但這樣的回應應該讓人擔憂-日本青年已經對音樂和其產業的消費失去興趣;

日本音樂以CD唱片為銷售主力,但是近年實體唱片的銷售量也大幅下滑,銷售金額從2012年的310億到2014年已經掉到254億(日圓),即使是日本政府對於非法下載和版權保護有非常嚴格的罰款和刑責。

雖然根據紐約時報報導,去年,85%的在日本的音樂銷售來自於實體唱片。但是購買者大多是三十歲或以上的青壯年,或是某些偶像團體如AKB48的忠實粉絲,會對同一張唱片多張購入。

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2015年日本實體唱片銷售持續下滑的同時,世界各地開始推出付費的音樂串流服務,日本當然也不落人後,今年夏初推出的分別是Line 和SONY合推的Line Music,以及Avex及IT 公司Cyber Agent合推的 AWA

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▲AWA。

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▲LINE MUSIC。

Line Music與通訊軟體LINE結合,主打能夠分享的功能,以青少年為重要族群,同時主打音樂現場直播。根據官方公告,下載人次超過800萬:

AWA也宣稱上架第一個星期即達到100萬人次的下載量,但這兩者都面臨一個問題:免費試用服務的成員在試用期滿後並沒有繼續付費使用。甚至有大量的使用者在Twitter(日本多數用戶選用的主要社群網站是Twitter)上抱怨:

“什麼!?他們想要我們的錢?”

“我會使用它,如果它一直是免費的”

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Line Music的付費方式有兩種:500日幣每月可聽20小時,1000日幣則無限制時數,以串流服務來說還算合理定價。然而費用也似乎不是日本用戶的唯一考量,APPLE MUSIC開放APPLE用戶免費使用三個月後,似乎有需多日本用戶付費繼續使用它,當然這可以歸功於日本也有許多iPhone盲粉用戶。

▼APPLE MUSIC在日本用戶似乎不受串流需要付費這個限制影響。

而正因為日本對於音樂版權的嚴格限制,尚未真正進軍日本的Spotify也還正在耐心等待時機,他們相信日本的音樂人仍想要攻入海外市場,而全球擁有超過2000萬用戶的Spotify會是他們的選擇之一:ONE OK ROCK、宇多田、Babymetal都在Spotify上架,也有很多海外的追蹤者。

也或許,我們可以將2016年-看作是日本是否會從實體唱片走向數位音樂的關鍵一年。

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文字整理:謝菌/樂手巢編輯部

資料來源:japantimes、LINE MUSIC、APPLE MUSIC、news.awa