D’Addario 創立於1973年，是專門生產樂器配件的跨國企業，產品涵蓋傳統鼓（Acoustic Drum）的鼓皮、鼓棒、小鼓響線（snare wires）、吉他背帶和導線（cables）等，創辦人兼董事長、首席創新官 Jim D’Addario 最近受訪時談到音樂市場的轉變，受到數位化衝擊，目前傳統鼓市場規模為2004年的40～60%，並預估樂器業務每年都會下降2～3%。「我們每天只生產1萬個鼓皮，而不是2萬個。」
另一方面，他也發現如今熱門歌曲中很少聽到吉他 solo，而是有更多重複的節奏、電子和合成聲響。這種狀況並非第一次發生，80～90年代初主要受電玩遊戲影響，原聲吉他市場整整十年處於低靡狀態，但後來出現《MTV Unplugged》節目，影響原聲吉他再次起飛，因此他確信吉他熱潮終將再次復甦。
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D’Addario 的琴弦是重點產品之一，Jim D’Addario 表示，大多數人不太在乎自己用的琴弦，通常是就老師或樂手的推薦買弦。他充滿信心地說，D’Addario 的琴弦能讓人一試成主顧。至於有沒有辦法透過聽音樂辨別出是用自家琴弦，他直言不可能，「光用聽的很難辨別出來。」不過倒可以從琴弦包裝看出對環境的關懷。
90年代初期，D’Addario 的包裝設計是一包琴弦裡有六根弦，每根弦分別裝在標識著對應音符的紙信封裡，再裝進印有精美商標的乙烯基塑料小袋中，所以加上外包裝，至少會有八件包裝，有時候還會再加一些小廣告。「我女兒 Amy 那時候唸高中，正在學習環境友好、回收和包裝的課題。某天我在床上換弦，換好後我得到了一陣訓斥，她說：『你真的應該對包裝做些什麼耶，這真的是犯罪行為，你只是為了換一組琴弦，就製造了這麼多垃圾。』」
這起父女互動事件刺激 Jim D’Addario 發想出一套系統，將琴弦的球端用不同的顏色進行顏色編碼，然後將它們捲入一個耐腐蝕的塑膠袋中，藉此消除了75%的包裝。「從那時起，我們已經拯救了數十億棵樹木，並避免了數百萬磅的碳排放到大氣中。」此外，這也形塑出 D’Addario 琴弦的特色，即使是在舞台上，也能判斷吉他手用了誰家的琴弦，創造永續環保與品牌行銷雙贏局面。
文字整理：Lakeisha
資料來源：Billboard、Guitar.com、D’Addario 官網
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