過完一個年，感到時光匆匆，如果你沒有特別感覺，這就是證明：一年一度的音樂盛事Coachella又要來了，這意味著「週邊戰」也將開打。過去人們不辭辛勞遠道而來只為了音樂，現在Coachella代表的意義更為複雜，除了音樂，「穿了什麼」也成了一種時尚宣示。去年特地為Coachella推出專屬系列的H&M，想必反應相當不俗，今年再度聯手推出名為#HMLovesCoachella的合作系列。廣告硬照由Justin Bieber的緋聞女友Hailey Baldwin、是模特兒也是主唱的Julia Cumming、模特/演員Ash Stymest與Adwoa Aboah出演，於加州的沙漠拍攝，共同演繹音樂祭青春、自由又愉悅的氛圍。
H&M設計師Ross Lydon表示：「第一次的成功來得又快又盛大，這一季我們決定提供更豐富的系列。我們熱愛Coachella，享受它代表的自由精神與它連結人群的親密體驗。對我們而言，Coachella藉著音樂與時尚表達了活力，而我們也藉這個系列體現這些特質。」
除了二度與Coachella合作，H&M也是首個Coachella官方認證合作的時尚零售品牌。在4月15-17日、4月22-24日這兩個週末，H&M也會在現場設置快閃店面，這個男女裝兼有的系列，提供了「最有Coachella風格」的單品，充滿「On the Road」的公路氛圍，如印花洋裝、頹廢風丹寧、細肩帶或流蘇飾珠上衣與平底及踝靴等，美國搶先於3月24日開賣，3月31日全球同步上市。Coachella的票也許已經售罄，但對重度音樂祭迷來說，能擁有幾件與Coachella相關的衣服單品，或許也能帶來幾分安慰。
Coachella
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文字：Aggy Cheng
Image & source: H&M, Fashion Gone Rogue
