伴隨著對Dean吉他商標控訴與Play Authentic影片的爭議，Gibson吉他公司對於品牌在吉他界中的地位、影響力的重建，近期表現出非常積極的作為。
吉他代言人是影響品牌形象的重要選擇，Gibson的知名代言人如Slash、Angus Young、Billy Gibbons等等過去都是各個音樂領域中的代表人物，但過去我們也曾報導過Mastodon吉他手因為代言琴規格問題憤而退出等消息，如何重新建立與樂手的良好關係？與年輕世代的音樂人合作成為目前新的發展重點。
Gibson近日提出了Gibson Alliance平台計畫，讓藝人可以更直接地提供產品意見與開發創意，欲利用藝人的影響力來活化產品規格、品牌形象。另外也有Gibson Generation Group（G3），這是一個兩年時間的計畫，透過遴選年輕樂團，以合作、課程等方式協助他們最終能站上大型舞台、成為有影響力的音樂團體。
Gibson近日更宣布將在未來一千天每日提供一把免費吉他給2002年建立的Gibson基金會（Gibson Foundation），協助需要幫助的合作夥伴與促進音樂產業發展，企圖重新傳達其在樂器產業與音樂產業中的正面形象。
各項合作之外，現在最受矚目的恐怕還是吉他造型商標的爭議，雖然看似在歐洲法院遭到駁回、也被網友們一面倒不支持，但Gibson還是成功地說服多家廠商成為其合作夥伴。Gibson強調法律行動並非其本意，而是為了保障Gibson的商標權、協助利用這些商標（吉他造型）的廠商合作、獲得授權使用這些資產，包含Les Paul、Explorer、ES-335、Firebird、Flying V多款及他的琴身與琴頭設計。
目前已經合作的廠商包含Jimmy Wallace Guitars、Banker Custom Guitars與Echopark Guitars，在獲得Gibson Authorized Partner認證合作夥伴後，這些廠商也可以得到Gibson的協助、宣傳、並免除與Gibson訴訟的可能，但同時也承認了這些商標的歸屬，將會對日後Gibson對於其他廠商的行動造成十分巨大的影響。
文字整理：傀儡
資料來源：PRIME PR GROUP
