數位化的時代資訊流通的速度快了，『數據』是相對過去來說更有被緊抓跟參考的價值，今年度在金曲國際論壇當中的首波討論主題便是「數據對提昇音樂產業發展的影響」，本場論壇由文化部影視及流行音樂產業局局長張崇仁擔任引言人，邀請數位分銷平台CD Baby執行長：Tracy Maddux、Google台灣行銷副總經理利啟正、數據分析公司Know What’s Loved (KWL)執行長Alex Goatcher針對此主題做了討論，看數據和音樂之間，擁有的關聯性。
【CD Baby執行長：Tracy Maddux】
＃獨立音樂對大數據的想法或利用
目前音樂多元，音樂品牌（唱片公司）眾多，數據很多，但最大的挑戰事實上就是數據實在太多了，而近日它們提供的其中一項功能，你可以看見APPLE MUSIC上面的串流數據，誰、哪裡的人在聽這些音樂，透過這些資料，音樂人可能可以考慮他在那些地方和那些類型的歌曲上持續發展、行銷他自己的作品。
＃傳統上獨立音樂人如何用數據推動行銷
CD Baby提供獨立音樂創作者一個數位分銷平台，總用戶至今已達45萬名、歌曲分銷量逾650萬首、總銷售額超過5億美元。數據行銷最大的重點還是要看地區性「WHERE THE FANS ARE」，例如樂團或歌手如果想到日本去巡迴，透過數據要找日本的歌迷就很難，因為CD Baby可能是針對美、墨、印尼等地區，但沒有日本的數據，此時就要透過其他可參照的數據，還需參考社群如TWITTER,INSTAGRAM等數位數據。
＃CD Baby是否取代過去傳統音樂廠牌
許多的藝人和音樂人是不想要被簽約綁住的，所以CD Baby的存在提供了個別的音樂人一個管道去建立個人演藝生涯，而不會被公司牽著走，就如同印度尼西亞的音樂人，可以透過這個平台到其他國度去發展，而廠牌也可從中發現新的音樂簽約，CD Baby不會取代舊有的廠牌（LABEL）公司，廠牌公司提供一整個脈絡的推行和規劃、奠定基石，CD Baby所做的只是提供音樂人工具去自我行銷，這幫助它們成長。
＃CD Baby數據使用和合作方式
這近五年間CD Baby擁有許多統計數據可以看見、可了解背後的意義，包括演唱會發生的時間、態勢等，CD Baby也和美國幾個重要的數據研究公司如尼爾森等合作，提供圖表、使用者分布、熱門歌手等，這可以更清楚什麼樣的市場是成功的，哪些人適合在哪裡發展等。
◎Tracy Maddux簡介：
CD Baby的執行長，曾在Intel及VersaLogic擔任高階管理職。CD Baby提供音樂創作者一個DIY的音樂管理平台，1998年創立以來，已成為世界上最大的獨立音樂數位分銷平台，透過管理工具，歌手能自己完成實體CD銷售、設立音樂下載與串流、社群媒體行銷等多重步驟，銷售自己的音樂。2012年新增了配樂販售及YouTube頻道管理平台，這兩個平台合計已為用戶賺進5百萬美金。
2.【Know What’s Loved (KWL)執行長－Alex Goatcher】
#大數據如何重塑音樂產業
現今是個開始觀察數據的世代，藝人ARTIST與廠牌：必須整合現在所有的數據管道。許多人面臨不同的狀況，想透過資料去解決，而應該反過來說，正因為數據可以呈現出許多狀況，有很多的品牌和公司現在了解音樂是一種很棒的媒介去接近年輕人，尤其是網路世代！而此外，就要看它們如何重整跟使用這些數據，尤其在太平洋亞洲，KWL可能可以替個人服務提供單一個城市的經驗和數據。Know What’s Loved事實上也提供演唱會發行歌曲等數據，端看個別創作人對數據的需求。
＃世界各地音樂人使用數據現狀觀察
不論是個人還是公司，機會在於有效利用數據，即使是個人都能從社群(諸如TWITTER、FACEBOOK、INSTAGRAM等)、串流音樂服務中尋找自己需要的數據統計和觀察。有許多公司特別花人力去蒐集這些資訊、變得複雜和花時間，而KWL則是將其整合(社群等)，換句話說，只提供一份整合數據（Data），PROMOTER若想確認藝人是否票能否賣的好但你必須使用跟擷取對的地方。我們提供分析巡演城市的資料、主要人群背景和資訊等，但這是初步的；我們需要蒐集音樂喜好，和你必須投放的目標，所以地域性如國家地理背景、樂迷背景等資料都是數據的一環。
◎Alex Goatcher簡介
他是數據分析公司KWL的執行長。KnowWhatsLoved (KWL)專門分析音樂及廣告業的大數據。KWL能夠追蹤線上音樂的播放、觀賞、討論次數，也能追蹤現場演唱會的數據，分析演唱會、表演樂團、品牌、及參加各活動的歌迷們之間的互動或關連性。
【Google台灣行銷副總經理－利啟正】
＃Google數據如何協助音樂產業或國內的需求
Google 原有成立核心宗旨便是：整合全世界資訊讓所有人受益，所以搜尋引擎等功能都是提供這樣的服務。重點已經不是數據本身，而是要從資料當中獲取能量，投注在需要的地方，google提供各樣資訊服務去解讀，如google分析、或youtube後台的數據解讀，這些都可提供給音樂人作為行銷策略，而做全球規劃，而非只留在台灣。Youtube和google play music等也是很好的宣傳管道。
＃流行音樂產業對大數據的需求和方式
Google提供服務工具，多數免費，而主要是可以善用現有平台，例如YOUTUBE可以讓音樂抵達全世界，有非常多的音樂人在其上，獨立音樂者可以使用，已簽約的也可以更上一層樓，如PSY風靡全球，目前是點閱最高的亞洲藝人。在傳統上是很難想像的；以往公司是把音樂做好，現在下一層是將音樂妥善行銷，重要的就是建立全球性平台。過往我們只能做到在地經驗（同一城市或區域），而透過網路，散播到全球，決策的眼光才能夠更廣泛。
◎利啟正簡介
現任 Google 台灣行銷副總經理，負責搜尋、影音、行動、社群等消費性產品行銷，於資訊界服務十餘年，曾服務於 Apple、Accenture、IBM 等跨國企業。利先生曾獲得2013年MVP經理人、2012年行銷傳播傑出貢獻獎之年度傑出品牌行銷人獎，以及龍璽獎、金投賞、華文公關獎之肯定，並三度獲選廣告雜誌台灣區年度十大行銷個案。
文字整理：Nana/樂手巢編輯部
