去逛唱片行吧！香港中環HMVideal虛擬互動讓音樂重生（暫停營業）

你有多久沒有走進一間唱片行了？

數位化的時代衝擊，加以消費習慣的改變讓我們身邊少了很多實體唱片行，曾宣告破產的英國HMV也歷經這段風雨。

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而香港的HMV則反其道而行，2014年中開設了一間實體唱片行HMVideal，希望透過空間設備的改變，結合現代虛擬的購物習慣和實體的店頭販售兩者，達到新世代的平衡。

HMV自1994年進入香港，目前在香港仍設有5間分店，包括銅鑼灣前線觸覺、尖沙咀iSquare、紅磡黃埔新天地、九龍灣德福廣場及中環娛樂行；HMVideal開設在香港中環大廈，此店家希望親近智慧型手機的使用者，例如消費者能夠在店內掃描QRCODE來讀取產品資訊、預告影片或者MV，甚至直接購物。

HMVIdeal不希望這間店僅僅是一間CD唱片行，期望發揮它O2O (online-to-offline)的價值，帶動數位虛擬再回到實體店面，你可以好好逛一逛這間店，然後將想要的音樂跟相關產品放進虛擬的購物車，隨後會幫你寄送到家；你消費跟選擇的同時，還會收到相關或相似音樂的推薦。

HMVIdeal的CEO Ivy Wong表示：「我們仍然繼續保留HMV的品牌價值，但行動裝置是我們的核心理念。你可以碰觸到這些商品，但你不用大包小包的買回家。 」

（“You can touch the product but you don’t need to carry it – I think that’s really fun.”）

這讓我們回想到英國HMV的經營者Paul Mcgowan曾述:「我們並非販賣日常用品給客人而已，而是希望成為音樂界的權威；HMV持續與音樂人作連結，希望他們能重新回到唱片行裡。」

HMVIdeal還包含了露天平台及露天表演場地、咖啡廳，因應近年黑膠唱片收藏成為一復古流行風潮，四樓也規畫為黑膠唱片區。

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HMVideal地址：香港中環皇后大道中30號娛樂行3-4樓（已於2016/4月暫停營業，擇日於他址重新開業）

文字編輯：謝菌／YSOLIFE編輯部

圖片資料來源：marketing-interactive、cosmopolitan

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#本文於2017/4/24 資訊更新。