2025年12月31日，MTV 的母公司 Paramount Skydance 在英國關閉所有24小時音樂頻道，包括 MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、Club MTV 和 MTV Live，這些頻道均已從 Sky 和 Virgin Media 等平台下架，包含愛爾蘭、德國、奧地利、波蘭、法國、匈牙利、澳洲和巴西的同系列頻道，而最後播放的作品是 The Buggles 樂團1979年新浪潮歌曲〈Video Killed The Radio Star〉，這具有象徵意義，因為這首歌也是 MTV 1981年在美國開播時播放的第一支 MV。
MTV 自1981年開播後，其姊妹頻道 MTV Europe 於1987年開播，首播歌曲是 Dire Straits 的〈Money For Nothing〉。MTV UK 則於1997年開播，並於2011年停止播放音樂錄影帶。MTV 旗艦頻道將繼續在英國播出，預計將主要播放真人秀節目。
1987年 MTV 在英國開播時，它透過播放音樂錄影帶引領文化潮流，將藝人塑造成偶像，讓歌曲變成共同的記憶。當時，一個頻道就能集中放大青年文化，這種主導地位一直延續到90年代和21世紀初。MTV 不斷進行自我革新，轉向用真人秀表現親和力和製造混亂的能力，而如何與大眾互動也成為未來發展方向。
MTV 純音樂頻道的告別不僅是一個頻道的終結，也代表主流文化瓦解、個人化媒體世界崛起，傳統電視頻道已讓位給碎片化、個性化，更難以掌控的演算法時代。諷刺的是，頻道播放的第一支音樂錄影帶〈Video Killed The Radio Star〉講述「音樂錄影帶扼殺了廣播明星」，當時輕鬆又有挑釁意味的宣言，未料在44年後也變成 MTV 的終局──被圍繞演算法、內容創作者和無限選擇的平台顛覆。
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YouTube、TikTok 將一切片段化，徹底改變發現音樂的方式，演算法取代了節目編排，小眾市場取代了音樂類型，個人風格比中規中矩更容易拿到話語權。文化不斷被重塑，被剪輯、加速、製作成表情包，再重新發布，過去 MTV 曾經需要衛星才能觸及的受眾，現在只要有手機就能輕鬆創作和發布，不用等到唱片公司安排電台、電視宣傳，就有機會紅遍全網。
2025年，前 MTV DJ Daisy Fuentes 接受《People》專訪時談到，MTV 曾經有過輝煌的時代，但那段時光已經一去不復返，現在是時候改變了。「我們都會改變，我們必須進化，我希望他們也能迎來新篇章，就像我們自己一樣，我們這些曾經的 MTV 成員如今已不再是原來的我們，又怎能指望他們保持不變呢？世界已經發生了翻天覆地的變化。」「我很想看看 MTV 會如何發展，那可能會很精彩。我認為改變是好事，時機已到。它將永遠是我們青春的一部分。」
文字整理：Lakeisha
資料來源：NME、The Drum、People
