技術、熱情、創意——Rubyrave 紅心吉他

04/15/2019

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2019年1月的 NAMM 展場攤位上，有三位來自台灣的年輕人，帶著自己設計製作的木吉他在樂器展會的最高殿堂上，以熱情與自信的態度和全世界的樂器專業人士交流。儘管說創業維艱，自大學起即認識、擁有不同專長、彼此也都喜歡音樂的夥伴們在出社會後，仍希望能在結合專業及推廣音樂發展的領域中合作。因此決定成立一個從設計、生產製作到行銷都是由團隊自主推動的吉他品牌——Rubyrave 紅心吉他。

紅心：對音樂充滿熱情的心

在創業前，三位核心團隊成員（Viola、John、Taylor）會定期聚會討論喜歡的音樂及對音樂產業的心得。隨著 John 完成製琴修業，三人積極參與台北市政府創業計畫，並獲得評審的青睞。由於都懷抱著一個熱情的心，想對樂器市場與音樂環境有所貢獻，所以用「紅心吉他」作為品牌名稱，正式於2018年踏上傳統行業創新轉型的創業之路。

擁有不同專業背景的三位核心成員，在品牌營運上的想法也與傳統路線不同。負責製琴的 John，曾在加拿大製琴師 Sergei de Jonge 門下學習手工製琴的紀律並受嚴格的規範操練。學習過程中明白製琴師需有自己的想法並發揮創意，也精進了製琴的流程與模具的使用。在紅心吉他整齊、乾淨的工作室中，John 以手工搭配專業機器的使用，確保每把紅心吉他都能符合樂手需求。John 說與 Sergei 學習，讓他能近距離體會大師心無旁騖的職人風範，也增進了對製琴過程的要求與鑑賞眼光。

擔任視覺設計的 Taylor，希望用多彩鮮豔的視覺感受，跳脫樂器品牌常見的形象框架，做出兼具使用者體驗與獨特視覺的吉他品牌，也因此成功獲得不少獨立樂團的關注。而曾在知名廣告公司服務，也是團隊中唯一的女性成員 Viola，希望破除過往傳統的行銷方式，以社群媒體與消費者充分溝通，加強優化彈奏者的試琴體驗、提供完整的售後服務等方式，轉化每一個紅心吉他的顧客成為長久的朋友，與喜歡音樂的朋友建立起長久的夥伴關係。新創品牌從0到1的進展最為艱辛，但三位夥伴以皆以積極、正面的態度面對創業路上的種種挑戰。

▲圖片由左至右： Viola（品牌行銷）、John（製琴）與 Taylor （視覺設計）

由內到外都與眾不同

為了貫徹與傳統樂器品牌有所區別的目標，也讓品牌對於剛踏入音樂領域的人更有親切感，紅心吉他選擇以動物名稱取代以冷硬的英文字母與數字構成的產品型號。比如說芒果木紋路跟黃蜂相似，所以有芒果木側背版的吉他型號就是大黃蜂（Bumble Bee）；其他有非洲黑桃木（Ovangkol）與胡桃木（Walnut）的型號則分別命名為貓頭鷹（Owl）以及灰熊（Grizzly）。

紅心吉他於木料的選擇上也有別傳統，如芒果木、非洲黑桃木、加州胡桃木即是台灣不常見的製琴木種。除了提供彈奏者少見的木料選擇外，紅心吉他的另一項主打是多達11種以上款式的客製化鑲邊，讓每位彈奏者可以針對自己的個性與外觀要求來打造出屬於自己的吉他。負責製琴的 John 說，醋酸纖維的邊條材料在特性上比木料邊條更能保適應氣候的變化，並能增加對琴身的保護性。對於有高度客製需求的彈奏者，紅心吉他也提供在指板上鑲嵌的服務，增加吉他的個人特色與紀念意義。

▲多達11種以上款式，能客製的邊條與指板鑲嵌。

NAMM Show 後的展望

因為走上的是一條創新且大膽的路線，加上對 NAMM Show 嚮往已久，所以紅心吉他團隊選擇在創立的第一年，就挑戰樂器展會的最高殿堂，把握機會汲取讓品牌茁壯的所有養份，所以即使整體費用對新創團隊是一大開銷，依然決定在 2019 年初飛去美國安那罕參加NAMM Show。

在 NAMM Show 中來自不同國界的彈奏者與廠商所提出的觀點與寶貴建議，以及對於紅心吉他木料選擇與做工品質的肯定，也讓三位成員得到超乎預期的收穫，並明白在這條路上他們並不孤單，更擁有了許多嶄新的想法及目標想要嘗試以及完成。

也因此，甫結束 NAMM Show 行程，紅心馬上展開了試琴實體活動，廣邀各路英雄報名參加。翻看活動紀錄，有不少活躍於獨立音樂圈中的身影，都先後出現在紅心吉他的工作室。對團隊來說，這除了是創業首次的 B2C 體驗，也是一個擴展音樂同溫層的機會，讓原本創業的初衷直接傳達給紅心的目標群眾，把樂器、音樂環境做一個緊密的連結，讓這個初萌芽的品牌，能夠陪伴著新世代的樂手以及台灣的音樂環境一起成長茁壯。