APPLE再次出現在今年的SXSW上，今年度以主推的串流音樂APPLE MUSIC為主題，開設蘋果音樂派對：包含表演、商店和論壇，主要演出者有The Chainsmokers，Vince Staples等，同時在Apple Music自己擁有的網路電台Beats 1節目線上直播。
Apple Music在612 W 4th Street（SXSW會場區）舉辦每日的訪談和演唱會，透過Beats 1直播，同場於活動當中使用並推廣自家產品AirPods，首場大型演出來自Marian Hill，帶動歌曲〈Down〉被大眾關注。
同時個別日期還有Chainsmokers、hip-hop新星Vince Staples等，且這些場次都是限量開放入場。
不過相較於2014年，Apple直接在SXSW舉行當時每年度最重要的音樂節iTunes Festival，同時邀請Coldplay，Imagine Dragon等人演出，本次演出規模相對較為小型；而前些日子將「iTunes Festival」更名為「APPLE MUSIC FESTIVAL」後，於2016年9月至10月間於倫敦舉行演出，今年度則尚未釋出演出時間等資訊。
而同時，於APPLE MUSIC獨家播映的全新系列節目《Carpool Karaoke》，也被發現在 SXSW現場拍攝，此集演出邀請飾演美國影集《權力遊戲》內史塔克姊妹的Maisie Williams和Sophie Turner共同演出。
※註： SXSW自1987年以來一直持續進行，結合科技產業，、音樂、娛樂及藝術領域等各具影響力的人們聚集在一起，可以說是每年音樂慶典的指標之一。
Apple Music場次活動：
http://schedule.sxsw.com/2017/venues/V1426
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資料來源：austin360.com、9to5mac.com
