Travis Scott的時尚,由Saint Laurent製作的新MV〈Can’t Say〉

比起新聞本身,更值得關注的或許是背後暗潮洶湧的未來趨勢。身為Saint Laurent的品牌大使,Travis Scott穿著Saint Laurent或出現在精品廣告中都不足為奇,才剛完成超級盃中場秀表演與發表與James Blake合作歌曲〈Mile High〉的Travis Scott,緊接著又發布了新MV〈Can’t Say〉,這首歌來自2018年Scott叫好叫座的專輯《ASTROWORLD》。充滿科幻感的畫面中除了酷帥的機車、跑車之外,那一套又一套的俐落勁裝,全都來自與Travis Scott合作密切的精品品牌Saint Laurent。

但這個合作並不只是單純提供衣服這麼簡單,事實上Saint Laurent製作了整部MV。這更為深切的合作方式,讓精品品牌與歌手的關係跳脫了過去單純在廣告中露露面、出席品牌活動等,出現了新的可能性,更為涉入到歌手的作品中。

MIDiA Research的分析師Mark Mulligan指出,「音樂錄影帶是一個充滿驚奇的廣告平台,很少有其他媒體能在一天之內製造同樣的瀏覽數」,除此之外,比起一般的數位內容,音樂錄影帶的表現方式較沒有明顯的商業感,這也是精品品牌開始青睞起音樂錄影帶的原因。

由於FTC聯邦貿易委員會開始嚴格規範社群媒體上的「業配行為」,不論是名人、網紅、所謂的KOL們都必須說清楚講明白貼文中的商業成份,但音樂錄影帶似乎巧妙地落在灰色地帶;撇開法律不談,一個長達三分多鐘、結合歌曲、影像與風格的表現手法,或許能讓流於表面的「置入」更有價值,歌手有贊助能製作更為精緻的作品,品牌能藉此媒介傳達更為豐富的品牌價值,這樣的「廣告置入」也許不是壞事,至於時尚音樂錄影帶會不會成為未來趨勢呢?拭目以待吧!

Source:The Fashion Law、Wonderland
Images:Wonderland、Esquire、Radio4.Gr、GQ Italia
文字:Aggy Cheng