韓國第一大吉他品牌Cort成立於1960年，秉持Designed by Musicians for Musicians（音樂人為音樂人設計）的精神，在亞洲音樂圈中也有著不小的影響力和討論度；本次我們透過與CORT現任社長Jun Park的專訪對談，討論吉他品牌及產業面對中國市場的經營方向和對產業的期待。
Q：你如何看待音樂產業現狀？
很多人都關心著音樂相關行業的風潮正在下降，這是事實，全球音樂產量逐年下降，這個趨勢在我們所在的吉他行業更為明顯，當整體音樂產業普遍面臨困境，例如全球經濟衰退、低出生率、休閒方式的改變等等－而吉他本身的挑戰則更為複雜，例如原本的流行音樂從吉他導向轉向dance、hip-hop、電子音樂等多方發展，越來越少年輕世代直接地接觸吉他相關類別的音樂。
▲CORT社長Jun Park
雖然產業總有消長，但我相信，只要有人群存在，樂器產業也將永存；音樂如同我們所有人都不可或缺的衣食住所的一部分。比起以往，人們持續聽音樂而且聽得比以前更多，縱然黑膠、卡帶和CD等媒介逐漸消逝後，人們依然持續演奏樂器、與他人分享他們的經驗，因為音樂是我們本能的一部分。
近幾十年似乎是音樂市場需要調整的時期，但我相信，音樂產業的未來將會繼續保持光明，擁有新的機會。
▲MUSE 主唱吉他手Matt Bellamy及Cort 吉他。(Cort MBC-1，Matt Bellamy signature electric guitar)
Q：那麼你如何看待中國樂器市場？
中國是過去10年來增長穩定的特殊市場之一，而音樂產業在全球大部分市場產值已漸放緩，中國有著巨大的市場潛力。 從歷史上來看，中國人在創造和享受音樂方面也有著許多貢獻。
而中國一直都在創造許多很棒的音樂風格，引起亞洲的潮流圈。 另外人口和國內生產總值的增長，市場似乎還在增加。不僅僅是娛樂產業，我也看到許多中國消費者看好音樂教育的價值，這讓我對中國音樂市場的增長前景十分看好！
▲Cort 與名吉他手The Chick Corea Elektric Band的Frank Gambale 合作設計的木吉他
Q：上海展對CORT而言的意義
2000年初我第一次參加上海音樂展時，這裡還是一個B2B導向的貿易展會，許多中國樂器供應商於此與海外客戶會面。現在，這個展會似乎有更多瞄準了中國市場的人，許多展位都是為了向觀眾們提供品牌形象，並且逐年看到更多的中國消費者來參觀展覽﹐尋找新產品。對於Cort來說，上海樂器展是一個重要的連結點，品牌可以向消費者傳達信息。而我們也正在與DS Musical密切合作，擴大與人們之間的聯繫。
Q：CORT在中國的品牌策略是否與全球有所不同？
基本上Cort的規劃適用於全球市場，而且根基於品牌識別（Brand Identity，傳播行銷面對公司識別的解釋方式）。我對品牌識別的信念是，品牌標識並不只是存在於品牌經營者的品牌形象書，也不是放在花俏的目錄或網站裡面，重要的是客戶如何看待它。話雖如此，在和Cort吉他的經銷商（世界各地）會面時，我覺得非常有趣的是，我問到「如何定義Cort品牌」時，無論在何時何地，他們的答案是一樣的－ 「工藝」，「質量」和「有高價值」。這是我們的品牌提供得遠遠超出他們期望的表現！越來越多的消費者正在評估，並根據他們的預算做出最好的選擇。無論是入門吉他還是專業吉他、木吉他還是電吉他，Cort都是聰明的吉他消費者的好選擇。
▲Cort MS Series M-jet & Classic TC。
Q：Cort希望向中國市場傳遞的訊息？
Cort希望讓中國的每一位Cort吉他使用者都能感到高興，這是我們在中國的目標。我們的目標客戶是聰明的消費者，他們可以根據他們的預算來考慮質量、功能和設計，從而購買。不論是功能與性價比我們將繼續努力提供、發展超越客戶期望的高品質吉他。
除了質量和價格兩個重要取向，近年許多的Cort型號產品，擁有比以往更多的設計元素，我們也正越漸朝設計方面努力，並且和許多著名的吉他琴師和吉他手密切合作，共同開發可以打動人心的吉他。
文字整理：Nana/樂手巢編輯部
採訪協力：MUSIC CHINA、CORT、Jun Park
