上海樂器展2017》音樂人為音樂人設計的吉他:專訪吉他品牌CORT社長Jun Park

韓國第一大吉他品牌Cort成立於1960年,秉持Designed by Musicians for Musicians(音樂人為音樂人設計)的精神,在亞洲音樂圈中也有著不小的影響力和討論度;本次我們透過與CORT現任社長Jun Park的專訪對談,討論吉他品牌及產業面對中國市場的經營方向和對產業的期待。

Q:你如何看待音樂產業現狀?

很多人都關心著音樂相關行業的風潮正在下降,這是事實,全球音樂產量逐年下降,這個趨勢在我們所在的吉他行業更為明顯,當整體音樂產業普遍面臨困境,例如全球經濟衰退、低出生率、休閒方式的改變等等-而吉他本身的挑戰則更為複雜,例如原本的流行音樂從吉他導向轉向dance、hip-hop、電子音樂等多方發展,越來越少年輕世代直接地接觸吉他相關類別的音樂。

CORT社長Jun Park

雖然產業總有消長,但我相信,只要有人群存在,樂器產業也將永存;音樂如同我們所有人都不可或缺的衣食住所的一部分。比起以往,人們持續聽音樂而且聽得比以前更多,縱然黑膠、卡帶和CD等媒介逐漸消逝後,人們依然持續演奏樂器、與他人分享他們的經驗,因為音樂是我們本能的一部分。

近幾十年似乎是音樂市場需要調整的時期,但我相信,音樂產業的未來將會繼續保持光明,擁有新的機會。

▲MUSE 主唱吉他手Matt Bellamy及Cort 吉他。(Cort MBC-1,Matt Bellamy signature electric guitar)

Q:那麼你如何看待中國樂器市場?

中國是過去10年來增長穩定的特殊市場之一,而音樂產業在全球大部分市場產值已漸放緩,中國有著巨大的市場潛力。 從歷史上來看,中國人在創造和享受音樂方面也有著許多貢獻。

而中國一直都在創造許多很棒的音樂風格,引起亞洲的潮流圈。 另外人口和國內生產總值的增長,市場似乎還在增加。不僅僅是娛樂產業,我也看到許多中國消費者看好音樂教育的價值,這讓我對中國音樂市場的增長前景十分看好!

Cort 與名吉他手The Chick Corea Elektric Band的Frank Gambale 合作設計的木吉他

Q:上海展對CORT而言的意義

2000年初我第一次參加上海音樂展時,這裡還是一個B2B導向的貿易展會,許多中國樂器供應商於此與海外客戶會面。現在,這個展會似乎有更多瞄準了中國市場的人,許多展位都是為了向觀眾們提供品牌形象,並且逐年看到更多的中國消費者來參觀展覽﹐尋找新產品。對於Cort來說,上海樂器展是一個重要的連結點,品牌可以向消費者傳達信息。而我們也正在與DS Musical密切合作,擴大與人們之間的聯繫。

Q:CORT在中國的品牌策略是否與全球有所不同?

基本上Cort的規劃適用於全球市場,而且根基於品牌識別(Brand Identity,傳播行銷面對公司識別的解釋方式)。我對品牌識別的信念是,品牌標識並不只是存在於品牌經營者的品牌形象書,也不是放在花俏的目錄或網站裡面,重要的是客戶如何看待它。話雖如此,在和Cort吉他的經銷商(世界各地)會面時,我覺得非常有趣的是,我問到「如何定義Cort品牌」時,無論在何時何地,他們的答案是一樣的- 「工藝」,「質量」和「有高價值」。這是我們的品牌提供得遠遠超出他們期望的表現!越來越多的消費者正在評估,並根據他們的預算做出最好的選擇。無論是入門吉他還是專業吉他、木吉他還是電吉他,Cort都是聰明的吉他消費者的好選擇。

Cort MS Series M-jet & Classic TC。

Q:Cort希望向中國市場傳遞的訊息?

Cort希望讓中國的每一位Cort吉他使用者都能感到高興,這是我們在中國的目標。我們的目標客戶是聰明的消費者,他們可以根據他們的預算來考慮質量、功能和設計,從而購買。不論是功能與性價比我們將繼續努力提供、發展超越客戶期望的高品質吉他。

除了質量和價格兩個重要取向,近年許多的Cort型號產品,擁有比以往更多的設計元素,我們也正越漸朝設計方面努力,並且和許多著名的吉他琴師和吉他手密切合作,共同開發可以打動人心的吉他。

 

文字整理:Nana/樂手巢編輯部

採訪協力:MUSIC CHINA、CORT、Jun Park