金曲國際音樂節：金曲論壇x音樂節展覽總整理

07/21/2015

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一年一度的金曲獎在六月底時宣告落幕，除了必定會受到眾人討論的頒獎典禮星光大道、典禮演出以外，2015年26屆《GMA金曲音樂節》也於同時正式在君悅酒店登場，整個活動隨著金曲獎頒獎典禮的舉行落幕。

《GMA金曲音樂節》由文化部影視及流行音樂產業局舉辦，2014年起轉型為產業媒合商展平台，並提升為國際級活動，更名為「金曲國際音樂節」，本屆由台視及台灣唱片出版事業基金會承辦，其內容豐富多元，如當週夜間舉行的售票演唱會，邀請嘻哈、搖滾、流行音樂不同類型音樂的藝人登場演唱，此段期間更設工作坊、展覽活動、國際大型音樂論壇以及業界商展活動媒合平台等，可說是夏初開始的最大型音樂性展演活動。

而本屆國際論壇討論題目豐富，不僅講述音樂內容產業與行動影音加值的發展趨勢，音樂產業籌募資金分享、談及媒體對音樂產業的影響等，出席講者更是來自世界各地的音樂人及策展人，從國內的五月天瑪莎、種子音樂集團總裁吳鋒等，到國際如美國Billboard告示牌音樂雜誌負責人、南方藝術音樂節SXSW策展人、中國摩登天空音樂節負責人及日本環球音樂產品經紀等，透過多元角度觀看音樂市場和音樂產業的流動性及價值。

本篇將就幾場金曲音樂節國際論壇的內容作完整資訊統整及報導，一窺台灣指標性音樂節的未來生態。

◎台灣歷年音樂節周邊展出：一千公里的音樂之旅

臺灣的音樂節發展從九O年代開始蓬勃發展，民間或政府單位的策畫，成功創造在地商業價值，除了增加歌手及團體的演出機會，許多優秀的幕前幕後音樂人也在各大音樂節被挖掘，影響2000年後臺灣流行音樂與視覺美學的風貌。此次會展內『一千公里的音樂之旅』展出歷年音樂節的風貌：

◎國際論壇

本屆辦理10場國際論壇，主題橫跨全球最新娛樂科技、版權趨勢、華語流行樂產業制度、國際交流及教育等產業界關注議題。

【台灣音樂走向國際】

本場論壇討論了音樂走向國際的趨勢，以及如何結合唱片及藝術行銷等層面。日本環球音樂市場及產品經紀主管Aya Nogami 便舉了日本團體Purfume為例，與樂團OK GO在MV上合作，更透過特色MV影像帶動且吸引觀眾目標。本場講座另一個指標，是James Minor /美國SXSW南方音樂節總經理的出席，SXSW的全名是South by Southwest（西南偏南），美國南方藝術節。是全球知名、規模龐大的藝術節日，結合了音樂、電影及各式互動多媒體所構成的嘉年華。許多有名的音樂、電影皆從這個藝術節發展而出。

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就美國南方藝術節的策展及創辦而言，James Minor同Aya Nogami皆提及音樂產業已經不是單純創作音樂，現在偏向整合其他娛樂，但此外仍需保有創作的原創性，在不改變原有形式下去整合。

同樣重要的還有美國紐約的CMJ音樂節，每年在紐約舉行3-5天的馬拉松式音樂表演，而這麼多大型演出機會，幾位與談者都談到歌手必須了解自己為什麼想在特定音樂節上展出，至於如何挑選上台演出的創作者和音樂？比起模擬相似的音樂，策展者他們更重視的是「質」而非「量」。就現今而言，市場上有很多因網路平台而崛起的音樂創作者，不一定需要太早接觸或參與大型音樂節，可在持續奠基和擴展自己專長、知名度後，再向國外擴展。與談者更談到，要打進國外市場，仍能須具備熟悉當地語言，才足提供樂迷交流的契機。