女性意識越來越強烈的今天，原本單純訴求女性美的時尚宣言也需要更多理由支撐。成功橫跨高端時尚與潮流界的Pharrell Williams，除了受到Chanel青睞，也與adidas聯手出擊，發表了Now Is Her Time系列，有趣的是，他以女性的角度出發，藉著來自不同背景的女性勇敢發聲，傳達「女性平權」的訊息。
參與這次計劃的女性包括活動家、藝術家等，本身就積極探討包括性別、性別、種族與平等等問題，包括Black Lives Matter共同創辦人Patrisse Cullors、period.org發起人Nadya Okamoto、音樂人Syd、導演與人權家Sunny、模特兒Sara Cummings等人，當然也少不了靈魂人物Pharrell Williams。
由這群勇敢發聲者集體代言的Now Is Her Time，強調中性，系列中的所有衣服與鞋子適合成人、青少年、小孩甚至嬰兒，而這正是一種女權的詮釋：為每個個人提供民主的選擇。更多的配色、更多的鞋款，對消費者來說肯定是福不是禍，當然，對荷包而言可就不一定啦。
Pharrell Williams也出動自己的品牌Billionaire Boys Club參與其中，針對大受歡迎的Solar HU與BYW鞋款推出兩種限定色：螢光黃與大紅色。除此之外，還有NMD與新加入HU系列的款式Adilette，色彩也同樣走鮮豔飽和路線，以無畏大膽的用色對應當代女性的特質。Williams也談及Now Is Her Time的目的，是為了聚焦這些在不同議題與面向上做出改變的女性，「直到現在，大多數女性的成就還是被忽視，這是我們必須去改變的」Williams表示。為了尋求「千禧世代」與所謂的「Gen Zers」（約指出生於1993年至2010年間的人）認同，這幾年訴求「社會正義」成了行銷流行，但adidas與Pharrell Williams持續關注此類議題，讓時尚品牌暫時脫離了只強調商品的浮華世界，有了更多可以深度探討的空間。
撰文：Aggy Cheng
source: Surface、Vman、adidas、Complex
