Pharrell Williams 撐女力,與adidas合推 Now Is Her Time聯乘

女性意識越來越強烈的今天,原本單純訴求女性美的時尚宣言也需要更多理由支撐。成功橫跨高端時尚與潮流界的Pharrell Williams,除了受到Chanel青睞,也與adidas聯手出擊,發表了Now Is Her Time系列,有趣的是,他以女性的角度出發,藉著來自不同背景的女性勇敢發聲,傳達「女性平權」的訊息。

參與這次計劃的女性包括活動家、藝術家等,本身就積極探討包括性別、性別、種族與平等等問題,包括Black Lives Matter共同創辦人Patrisse Cullors、period.org發起人Nadya Okamoto、音樂人Syd、導演與人權家Sunny、模特兒Sara Cummings等人,當然也少不了靈魂人物Pharrell Williams。

由這群勇敢發聲者集體代言的Now Is Her Time,強調中性,系列中的所有衣服與鞋子適合成人、青少年、小孩甚至嬰兒,而這正是一種女權的詮釋:為每個個人提供民主的選擇。更多的配色、更多的鞋款,對消費者來說肯定是福不是禍,當然,對荷包而言可就不一定啦。

 

Pharrell Williams也出動自己的品牌Billionaire Boys Club參與其中,針對大受歡迎的Solar HU與BYW鞋款推出兩種限定色:螢光黃與大紅色。除此之外,還有NMD與新加入HU系列的款式Adilette,色彩也同樣走鮮豔飽和路線,以無畏大膽的用色對應當代女性的特質。Williams也談及Now Is Her Time的目的,是為了聚焦這些在不同議題與面向上做出改變的女性,「直到現在,大多數女性的成就還是被忽視,這是我們必須去改變的」Williams表示。為了尋求「千禧世代」與所謂的「Gen Zers」(約指出生於1993年至2010年間的人)認同,這幾年訴求「社會正義」成了行銷流行,但adidas與Pharrell Williams持續關注此類議題,讓時尚品牌暫時脫離了只強調商品的浮華世界,有了更多可以深度探討的空間。

撰文:Aggy Cheng
source: Surface、Vman、adidas、Complex