待在家,讓時尚品牌以音樂娛樂你

2020這一年,將永遠與疫情劃上等號;但任何事情都是一體兩面,往好處想,Stay at Home強迫世界停下腳步,給予人們新的想法,也促使大家反思做出改變。對於如滾輪轉不停的時尚業來說,按下暫停鍵簡直是種罪惡,卻也因為不得不暫緩、取消各大既定活動與行銷宣傳,而為品牌激起了新思維。各大精品利用己身的社群媒體為待在家裡的人們帶來各式各樣的節目,藉著表演、訪談、直播等形式,線上溝通起最原始純粹的品牌精神。

而關於待在家的主題,除了談論食物、運動、電影、甚至線上導覽起博物館與開設藝術講座,當然也少不了音樂,小如列幾張居家隔離音樂歌單,大至舉辦線上音樂表演,來看看時尚品牌如何在防疫期間用音樂各顯神通,與大眾「心靈交流」。

Loewe

 由Jonathan Anderson擔任設計師的西班牙品牌Loewe,向來講究工藝,藝術色彩濃厚,所舉辦的虛擬活動自然也緊扣藝文主題。於此期間所開啟的Loewe en Casa計畫,除了邀請包括金工、織品等各領域的職人來開講,最讓樂迷們驚喜的,就是邀請了臺灣女歌手9m88進行一場線上Live,演唱個人專輯《平庸之上》中的曲目,並分享了她的創作歷程。9m88光著腳丫與其他樂手一同演出,整個場景就像在家一樣舒服自在,就如9m88所說的,帶來一場精彩的雲端home趴。

Chloe

Chloe的線上企劃則以Chloe Voices為名,並聚焦於女性創作者,這些精挑細選出來的女性們各自在某個面向代表了所謂的#ChloeGirls。音樂方面有三姐妹樂團Haim、來自杜拜的DJ Parvané、Pandora’s Jukebox、與法國歌手CaméliaJordana等線上演出,每週公佈節目表,有興趣的朋友不妨追蹤Chloe的Instagram。

Valentino

Valentino於IG上進行的線上節目則是#ChezMaisonValentino,首場節目邀來重量級的音樂人Alicia Keys邊彈琴邊演唱,接著還有《Milk and Honey》的詩人作家Rupi Kaur讀詩,與義大利知名女歌手Elisa相繼接力演出。

Chanel

為了鼓勵且陪伴大眾待在家,Chanel則是請品牌大使們如超模Soo Joo Park、Caroline de Maigret、女演員Margaret Qualley、法國音樂人Sébastien Tellier等,挑選他們喜愛的曲目製作音樂清單。儘管沒有太複雜的節目策劃,這個「香奈兒之聲The Sound of Chanel」倒是簡潔地以音樂,在混亂的世局中,提供最直接的安慰。

Bottega Veneta

由創意總監Daniel Lee主導的Bottega Veneta,以全新形象與產品再度成為大受追捧的精品品牌,也發佈了新的線上企劃Bottega Residency,

邀請品牌密切合作的夥伴、繆思或品牌之友們,一週七天,每天都有不同的主題分享,週一談喜愛的作家,週二欣賞藝術家的作品,到了週五則是音樂表演,週六分享大廚的食譜,週日則是電影之夜,每一天從不同的面向切入日常生活,並且擴及BV所有的平台:官方網站、Instagram、Youtube、微博、Line、Spotify、Apple Music等,可以說是鋪天蓋地,全面滲透Bottega迷的生活。而首位來賓,當然是帶領BV重回如日中天聲勢的當家總監Daniel Lee,親自揭開自己的神秘面紗,既有話題,也有意義。

撰文:Aggy Cheng
Source: Harper’s Bazaar、Loewe、Chloe、highsnobiety
Image: Loewe、9m88 Facebook