比起新聞本身，更值得關注的或許是背後暗潮洶湧的未來趨勢。身為Saint Laurent的品牌大使，Travis Scott穿著Saint Laurent或出現在精品廣告中都不足為奇，才剛完成超級盃中場秀表演與發表與James Blake合作歌曲〈Mile High〉的Travis Scott，緊接著又發布了新MV〈Can’t Say〉，這首歌來自2018年Scott叫好叫座的專輯《ASTROWORLD》。充滿科幻感的畫面中除了酷帥的機車、跑車之外，那一套又一套的俐落勁裝，全都來自與Travis Scott合作密切的精品品牌Saint Laurent。
但這個合作並不只是單純提供衣服這麼簡單，事實上Saint Laurent製作了整部MV。這更為深切的合作方式，讓精品品牌與歌手的關係跳脫了過去單純在廣告中露露面、出席品牌活動等，出現了新的可能性，更為涉入到歌手的作品中。
MIDiA Research的分析師Mark Mulligan指出，「音樂錄影帶是一個充滿驚奇的廣告平台，很少有其他媒體能在一天之內製造同樣的瀏覽數」，除此之外，比起一般的數位內容，音樂錄影帶的表現方式較沒有明顯的商業感，這也是精品品牌開始青睞起音樂錄影帶的原因。
由於FTC聯邦貿易委員會開始嚴格規範社群媒體上的「業配行為」，不論是名人、網紅、所謂的KOL們都必須說清楚講明白貼文中的商業成份，但音樂錄影帶似乎巧妙地落在灰色地帶；撇開法律不談，一個長達三分多鐘、結合歌曲、影像與風格的表現手法，或許能讓流於表面的「置入」更有價值，歌手有贊助能製作更為精緻的作品，品牌能藉此媒介傳達更為豐富的品牌價值，這樣的「廣告置入」也許不是壞事，至於時尚音樂錄影帶會不會成為未來趨勢呢？拭目以待吧！
Source：The Fashion Law、Wonderland
Images：Wonderland、Esquire、Radio4.Gr、GQ Italia
文字：Aggy Cheng
