2023年 NAMM Show 在即,Fender 出面說明不參展原因

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今年 NAMM Show 將在4月13日至15日於美國加州登場,不過 Fender 的 CEO 卻出面表示 Fender 不參加今年 NAMM Show,因為展會形式對一些大品牌而言漸漸失去了吸引力,尤其歷經疫情洗禮,他們發現網路、線上形式的行銷更為有利。

疫情大流行對各個產業都帶來不小衝擊,音樂產業也不例外。全球知名的樂器展 NAMM Show 在2021年就因疫情不得不取消實體展會,直到2022年才重返加州 Anaheim 舉行。今年是 NAMM Show 疫情後第二年回歸實體活動,然而 Fender、Gibson 和 PRS 等大廠跟去年一樣,仍舊選擇不參展,把舞台讓給其他品牌。為此 Fender 執行長 Andy Mooney 出面表示,Fender 不打算回歸 NAMM Show 主要有兩個考量:成本以及成效。在疫情期間,儘管實體活動的執行困難,大家卻也因此努力尋找其他宣傳方法,像是進行線上、虛擬的行銷活動,種種的嘗試,反而對品牌乃至整個產業而言,都帶來更好的效益。這反而衝擊了 NAMM Show 對許多大品牌的吸引力。「對我們而言,到 NAMM Show 搭攤位、大家還都必須到場,本身就是一筆可觀的開銷。而且在整個展會期間,最讓我抓狂的是,我們只能在主要零售商那邊待一個小時。根本沒辦法深入打好關係,以及推廣到產品或是任何東西。」

Andy Mooney 說,Fender 透過線上活動,花的成本既比 NAMM Show 低,還空出了更多時間能跟零售商談合作。「我們發現我們能觸及500家經銷商,能以更低的成本拓展人脈,並執行更多的業務。」考量整體因素後,Fender 宣布短期內不會回歸 NAMM Show,不過也沒有把話說死:「如果 NAMM Show 能證明它能帶給產業更大的好處,我們就會回去。」

其實 NAMM Show 並非唯一受到衝擊的實體展會,全球最大的遊戲展 E3(美國電子娛樂展),原本預計於6月中旬在洛杉磯舉行,沒想到許多遊戲大廠包括索尼、微軟、任天堂日前都陸續宣布不會參加,將以自己的方式舉行展覽或線上活動,最終 E3 主辦方也在3月31日宣布取消今年的活動。

文字整理:Emerald /樂手巢編輯部
資料來源:Guitar Worldyahoo!GNN

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