2017金曲國際論壇紀錄》流行音樂的A&R:過去與未來

2017金曲獎國際論壇自6月21日至23日舉行透過知識與經驗之交流,為華語流行音樂產業帶進全球的音樂情報。

第一場的主題是「流行音樂的A&R-過去與未來」,A&R指的是artist and repertoire,在音樂產業中,唱片公司旗下的一個部門,負責發掘、訓練歌手或藝人(維基百科定義)。金曲國際論壇當中,本場場次就以引言人李岳奇、美國Agency for the Performing Arts副總John PANTLE、華研國際音樂事業二處總監施人誠、日本AMUSE娛樂董事長兼總經理廣澤誠四人的作為論壇主角。

A&R

引言人:明知顧問創辦人李岳奇:A&R是音樂產業的源頭

李岳奇指出A&R是音樂產業不可或缺的靈魂,而要把這個角色扮演好,在維基百科裡面可以查到三個條件,第一,經紀人是伯樂;第二,經紀人是支持者;第三,在0到1的過程裡面,讓歌手與外界產生共鳴和影響,是一個發展陪伴的角色。

在音樂產業裡,A&R一直是源頭,科技從連結的角色,演變成一個替代的角色(replace),究竟是助力還是阻力,就是我們今天要探討的主題。

李岳奇歸納與談者的發言,他認為被改變或改變的未來不只在音樂產業,而是在整個社會,主流逐漸消逝,同溫層越來越重要,而過去要進入音樂產業的門檻,現在也真正降低了,越來越多網紅,可以很輕易的跨足歌手。另一方面來看,音樂產業也越來越不賺錢了,專業人才出現斷層。音樂市場上沒有傳唱的名曲(例如「吻別」、「家後」…),這種我們共同的記憶也逐漸消失了。

John PANTLE:將初音未來推到國際

John PANTLE擔任經紀人已經有11年的時間,他認為經紀人的工作很靠直覺,覺才是引導藝人成功的關鍵。從過去到現在相同的是,A&R的工作是將虛擬概念發展成現實作品。

John PANTLE表示,A&R的工作要花很多時間在網路上,多年前他們就開始關注網路上的日本動漫影片;後來發現虛擬歌手初音未來,開始思考,如何把初音帶到美國市場,促成了初音未來在美國的巡迴演出,當時舉辦的售票演唱會入場票全數售罄。

John PANTLE認為A&R的精神,是找到做得到的理由,相信它。

科技帶來的優勢,John PANTLE認為就是尋找藝人、聯繫藝人,以及讓藝人成功,在網路世代裡,越來越多的網路歌手透過社群媒體在網路上被找到,因此它們公司也經常做網路上的觀察,了解現代人的喜好跟趨勢,看現在的聽眾喜歡什麼。

另一個範例是東京斯卡樂園管絃樂團(TOKYO SKA PARADISE ORCHESTRA),雖然在紐約表演的迴響不高 ,後來透過社群媒體尋找群眾,發現在墨西哥有一群人喜歡東京斯卡,原因是有非法唱片販售者,在當地盜版販售他們的唱片,但有據於此,東京斯卡第一次到墨西哥的時候,觀眾就來了25000人,後來到阿根廷、巴西、智利巡迴,再回到墨西哥時,來的觀眾已經有50000人!

施人誠:唱片企劃開始,尋找歌手的音樂風格:案例:SHE、田馥甄、林宥嘉

施人誠從唱片企劃開始做起,也擔任作詞者的角色,到了華研唱片以後,做了SHE第一張專輯,現在也負責華研唱片歌詞統籌,在華研有一個小組,扮演耳朵的角色,他們不只要聽歌手的音樂,也要把這些音樂作品塑造出喜怒哀樂,創造出可以吸引聽眾的風格。

田馥甄和SHE創造了一種新模式,叫做單飛不解散,而HEBE從偶像團體裡的一個成員,發展出個人音樂裡比較精緻的,真摯的音樂想法,施人誠指出,A&R就是讓大家接觸並接受HEBE的轉變,過去展示音樂的主流是傳統媒體,而現在,媒體重心已經轉移到網路上,大家重視的都是網路上呈現的,聽眾第一手的想法,這也讓音樂、歌手與聽眾的互動性增加了。

而產業的轉變,開始出現斷層,不只是作詞作曲者、甚至包括MV導演,很少有新人加入。另外主流變分眾,分眾市場已經成為現在的主流市場,所以經紀人要做的是,在某一個分眾市場裡做到第一名。

「現在受歡迎的歌手都需要具有網紅的特質,網紅有忠實粉絲,一個沒有粉絲的歌手很難成功。」

廣澤 誠:BABYMETAL-跨越國界及流行音樂侷限的宣傳方式

廣澤做歌手經紀已經有30年的時間,1992~93年,他和香港BEYOND樂團簽約,那時候就在做音樂的跨國事業,希望讓國外藝人進入日本市場。

而日本A&R的作法是內部會做很多試鏡,也會做很多企劃,有些人與他之前的形象會有很大的差別,他也認為一個樂團或藝人的成功絕對不是隸屬於某一個公司,而是他們的經紀人必須有非常堅定的信念,才能協助這個團體成功。例如BABYMETAL,她們很喜歡重金屬音樂,做的不是流行音樂(J-pop),所以他們必須把音樂上傳網路,串連更多喜歡重金屬的聽眾。若將這種音樂視為一個分眾的專業市場,透過網路走到全世界,反而會有更大的影響。

廣澤認為,這就是經紀人要適應的環境變化,為歌手提出最好的策略。


文字整理:樂手巢編輯部

圖片資料來源:台視