你也能掌握「流量密碼」!TikTok 推免費音樂發行平台,支持獨立音樂人

TikTok 最近宣布推出自己的音樂發行平台,創作者可以將歌曲上傳,除了讓 TikTok 用戶自行使用,每當作品被使用時,還能獲得收益,且過程中 TikTok 將不會收取任何費用,有望成為創作人的另一宣傳、獲利的管道。

TikTok 主打「快節奏」、「短影音」,簡單易懂的資訊吸收方式,切中現代人的生活習慣。根據資安公司 Cloudflare 報告,TikTok 在2021年流量超越 Google,成為最受歡迎的網站;應用分析公司 App Annie 報告更顯示,TikTok 用戶的平均觀看時長大幅超越 YouTube,在用戶參與度與黏著度上更勝一籌。

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而在 TikTok 裡,用戶製作影片時所搭配的音樂,成為另一項現代音樂人拓展知名度的方式:Lil Nas X 在告示牌排行榜上蟬聯19週冠軍、打破歷史紀錄的〈Old Town Road〉一曲,最早就是在 TikTok 上爆紅。Fleetwood Mac 經典歌曲〈Dreams〉相隔幾十年後,在網紅的幫助下又再度回到大眾視野。隨著流量越來越高, TikTok 逐漸成為許多音樂創作人獲取關注與影響力的重要來源。


▲ 以前 TikTok 總被認為用戶以青少年為主,但疫情期間下載量暴增,行銷機構 Tug Agency 指出,在2020年疫情剛剛開始發威時,TikTok 的全球下載量就達到3億次,年齡層也逐漸變廣。

如今 TikTok 宣布推出自己的音樂發行平台 SoundOn,允許音樂人將作品直接上傳到 TikTok,每當作品被使用時就能獲得版稅,且在這過程中,TikTok 不會收取任何費用,同時音樂人資料會被顯示在影片上,讓對歌曲有興趣的用戶,能直接連結進入藝人頁面,增加曝光度。「我們的 SoundOn 團隊將引領創作者走向更大的舞台,非常期待能對全球音樂產業做出貢獻。」這個全新的發行平台恰巧與台灣最大的 Podcast 發行平台「SoundOn 聲浪」撞名,不過兩者事實上並不相同。

SoundOn 會在第一年向音樂人支付 100%的版稅,第二年開始,音樂人仍然可以拿到90%的分成。相比之下,競爭對手 DistroKid、TuneCore 雖然同樣會給予100%版稅,但在發行歌曲時都會收取相關費用。儘管 TikTok 沒有公布每次音樂被使用時,創作者能拿到多少錢,但坐擁龐大流量,將會是 SoundOn 的一大優勢。

SoundOn 目前已在美國、英國、巴西和印尼正式上線,預計不久後跟推廣到全球。此外,SoundOn 還能讓創作者選擇,將音樂發行到 Apple Music、Spotify、Pandora 等各種音樂平台,TikTok 也承諾,創作者將擁有對音樂的100%所有權。

SoundOn 官網:https://www.soundon.global/

文字整理:方方土/樂手巢編輯部
資料來源:VarietyTechCrunchHaulixdaily

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