上海樂器展2017》隨時練習,一把吉他帶著走,專訪Traveler Guitar-Corey Oliver

Traveler Guitar 目前在加州經營,並在加州設立製造工廠,為了吉他手們、想攜帶吉他旅行的人們提供一個便攜式的產品。先前我們也在專題文章中介紹過體積小但是能演出與一般吉他音域相同的旅行電吉他,今年2017,正好是Traveler Guitar的25周年紀念,我們專訪到Traveler Guitar的負責人Corey Oliver,邀請他們分享品牌經營的方向和未來期待。

Q:向我們介紹一下Traveler Guitar的簡單歷史

Traveler的吉他比起一般產品有著較小的體積,如果你是想要在旅行當中可以體會到完整吉他技巧的吉他手,你並沒有太多尺寸選擇,所有東西都要更小一點才方便攜帶,所以我們相信,吉他手若必須要維持或增進自己的經驗,帶在路上的吉他,需要感覺像是和留在家裡的那一把相同,這兩種之間無須過渡,不用再重新摸索一次你習慣的聲音位置,兩者之間可以感覺起來一樣!

所有我們的吉他,可維持你練習使用的機會。多數我們的客戶是因公忙碌的商業人士,正好是那些我們想找的人,他們有一些額外的錢,也懂得吉他,大約在最早的十五年間,都是銷售給有玩吉他的商業人士。

有趣的是,我們最大宗的客戶,是航空飛行員(機師)。因為飛行員是真正的商業「旅行」人士,他在旅途中可以彈奏,當他去飯店等待下段航程時,他也可以彈奏,那就是我們設定的目標顧客,而還有年輕一點的人們,他們會把吉他帶去大學校園或是高中下課之後,帶著一邊彈奏,因此我們也更集中注意在不同的型號或外表,給這些顧客。

現在我們也製作更多吉他是可以跟耳機配合,你可以自己玩自己的音樂,插上你的手機,彈奏某首歌,我們就是嘗試、創新,讓許多功能成為可能。

我們有左撇子吉他(Lefty)、尼龍弦吉他(靜音吉他)、Acoustic吉他、在你接到音箱之前可以完全安靜的吉他(可在不同場合彈奏),這是我們可做到的-看見不同的旅行音樂人想要的功能。

Traveler的創意發想來自於顧客的經驗,「我們不希望人們覺得需要妥協於Traveler的受限功能,他們應該要能夠在旅行中帶著他們想要的東西,就像他家裏的那把吉他。」

Q:就我們所知Traveler有嘗試和一些人合作製作客製化吉他。

我們有很多不同的吉他型號,有些型號是著眼於尺寸和重量,最輕的吉他才兩磅14盎司,跟其他的吉他不同,製造這樣的吉他是為了縮減空間,沒有耳機擴大機(headphone amps)、只有一個拾音器,沒有聲音控制鈕,但我們還有其他那些稍微大的吉他,對我們來說,有空間可以接電,我們可以作多一點塗裝,而這些設計正是給那些可能玩得比我們自己多一點,或是在小咖啡廳表演,他們想要的功能稍微多一些,主要需求不只是小型好帶,外型也要時尚,而且有點像他們留在家裡的那一把。

Traveler想要向音樂人傳達的價值是,Traveler Guitar提供便於攜帶的吉他給全球的音樂人,他們可以輕鬆把吉他帶著走,持續地練習,並且分享他們的創作。

Q:你如何看待目前的音樂產業?

我想以美國來說音樂產業是顧客導向,這很難達成目標,有太多不同音樂類型c和太多方法可以製作或獲取你想要的音樂,所以我認為有太多的顧客我們無法顧及,你不能只用一種方法去接觸,兼顧可行性以及多元的銷售方式,還有行銷方式,像是YOUTUBE、FACEBOOK、社群媒體,你必須讓自己適應顧客們在哪裡。不論是演唱會或是哪裡,你必須和這些顧客接觸,才能帶回這些顧客,我認為這不容易。

Q:中國市場和美國或全球是否有什麼不一樣?

我想中國市場和很多地方都不一樣,其中我看到的一個最讓我興奮的現象是,這不是一類重生,而是一種音樂產業的新生,我想這繁榮景況可能會再持續15年,舞台上過去可能是美國的音樂人在表演,現在你到外頭去(上海音樂展),台上是中國的樂手、更多的是,中國的小朋友!年輕的孩子們而他們知道要做什麼:彈奏吉他、演唱,中國音樂的新生,誕生在美國音樂的基礎上,我知道中國有著深刻的傳統音樂教育,但這和傳統音樂不同。

Q:你個人認為這裡(中國)是Traveler Guitar的市場嗎?

我認為這是個任何品牌都可以來的市場,我想應該是我們需要製造符合這個市場條件的吉他,就像我們在美國所作的-去看、去接受,去聆聽顧客需要,事實是,中國市場想要和美國市場不同的東西,他們有自己的市場,你在美國看不到的他們自己的人才和創意,但中國有它們自己有,但是你在美國不會看見的需要,因為潮流不同,我也非常開心可以看見我們為中國市場製造,不同的風格、外型、木頭材質,這是你在其他地方看不見的!這非常有趣。

採訪:Steve

整理:謝濬如Nana

攝影:謝濬如Nana