曾是前蘇聯黑市的流通貨幣:誕生150週年,LEVI’S 501 牛仔褲還有哪些不為人知的祕密?

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501® 因奧斯卡影帝馬龍白蘭度在1953年電影《飛車黨》中穿著出鏡,讓丹寧褲成為了一種「反主流文化」態度。1960年代,501® 丹寧褲則是躍升為各地次文化不可或缺的象徵。

曾被時代雜誌評選為「20世紀最時尚單品」之一,LEVI’S® 原創 501® 丹寧褲自1873年問世以來,跨越世代階級,引領潮流,寫下時尚歷史中重要的一頁,而這件經典單品,迎來了150週年。


▲ Photo Credit:LEVI’S。

牛仔褲經典品牌 LEVI’S® 原創褲型 501® 的歷史,源於創辦人 Jacob Davis 以銅鉚釘技術,將高腰帆布褲裝加固的創新工作服。後來,Jacob Davis 將此工作褲帶到面料批發商 Levi Strauss 工廠,一起開發出更為結實耐磨的斜紋丹寧棉料版本。

1930年代,LEVI’S® 成為美國西部工裝的單品指標,風靡了西部牛仔與競技騎手後,LEVI’S® 更進一步將西部浪漫情懷注入品牌廣告,當時的《Vogue》雜誌曾發表文章,推薦農場度假的女性穿上最新推出的女款 LEVI’S® 501®,奠定全新女性潮流風尚。

1939年,奧斯卡影帝 John Wayne 於電影《驛馬車》(Stagecoach)中,穿上褲腳反摺的 501® 亮相,開啟 LEVI’S® 與好萊塢長期合作關係的序幕。

然而直至二戰後,501® 丹寧褲才真正成為了不可撼動的經典指標。移除褲款後方調節環與吊帶釦,改為略顯修身的褲管設計後,LEVI’S® 501® 就此跳脫工裝的功能性,正式成為休閒單品。從戰後歸國的美國軍人、摩托車俱樂部、藝術家、音樂家,以及所有美國時下的年輕人們最重要的是青少年們,都對其愛不釋手。


▲ Photo Credit:LEVI’S。

此外,501® 因奧斯卡影帝馬龍白蘭度(Marlon Brando)在1953年電影《飛車黨》(The Wild One)中穿著出鏡,讓丹寧褲成為了一種「反主流文化」態度。1960年代,501® 丹寧褲則是躍升為各地次文化不可或缺的象徵。從胡士托音樂節、美國民權運動、反越戰抗議活動,到英國的摩德族(Mods)與搖滾客(Rockers),都能看見人們紛紛穿上 501®,闡述自我信仰。而這股熱潮,因眾多經典電影,甚至傳奇創作歌手 Bob Dylan《The Freewheelin’ Bob Dylan》專輯封面的推波助瀾來到頂點。

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▲ Photo Credit:哥倫比亞唱片。

501® 在150年來,成為了年輕人們與反主流文化的同義詞,還曾被禁止進入校園,但這也只是讓青少年們更加擁抱他們的「藍色信仰」。501® 丹寧褲在70和80年代走向全球,搖身為兼具時尚與街頭潮流的表徵,它的影響力,甚至在前蘇聯的黑市上,成為名符其實的流通貨幣。而在日本,隨著古著風氣盛行,復古原創 501® 更如同聖杯般備受爭相激賞。

Kate Bush 和 Kim Gordon 等搖滾巨星,也著用破壞抽鬚的 501® 丹寧褲;美國嘻哈史上最具影響力團體 Run-D.M.C. 和 N.W.A 則偏好深色水洗硬挺版型。不僅蘋果創辦人 Steve Jobs,奧克蘭地區的重型機車騎士、居住在洛杉磯的墨西哥裔美國人、以及巴黎的布波族(Bobos),都是 501® 的忠實愛好者。

1999年,受時代雜誌(Time)評選為「20世紀的時尚單品」後,作為全球經典標誌的 501® 丹寧褲仍未停下腳步,於21世紀持續發揮其無與倫比的影響力。為致敬 501® 的丹寧傳奇,LEVI’S® 將舉行一整年的慶典活動,首發以推出復刻1954年男款 501® 與1981年女款 501® 揭開序幕。


▲ Photo Credit:LEVI’S。

而為了紀念歷年來的前輩們著用 501® 丹寧褲所創下的事蹟,無論是平靜無波的生活日常,或是驚天動地的突發事件,Levi’s® 將其萃取出傳奇選集,並推出長達一年的「The Greatest Story Ever Worn」(連載百年的丹寧傳奇 GSEW)活動。邀請曾獲得多個獎項的丹麥導演 Martin de Thurah,和曾與多個巨星合作的導演 Melina Matsoukas 執導三支廣告,探索 501® 丹寧褲150年來的原創傳奇故事。

GSEW 透過真人實事,來呈現 501® 在這150年來所連載的傳奇,故事延伸至個人、家庭、群體及文化,不是只為一位英雄,而是眾人皆為主角,藉由此活動慶祝 501® 丹寧褲在過去歷史、文化和個體的特殊時刻裡所扮演的重要角色。

文字整理:林君玶
文章轉載自:every little d.

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