「連我媽都比我酷!」TikTok 爆紅歌手、葛萊美入圍者 Noah Kahan 談冒牌者症候群

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Noah Kahan:「我和黑粉唯一共同點就是,我們都很想知道:『為什麼 Noah Kahan 可以唱音樂節壓軸?』,笑死。」

美國流行民謠歌手 Noah Kahan 於 TikTok 爆紅後在英國單曲和專輯排行榜上都拿下排名第一的好成績,2024年他更是入圍了葛萊美最佳新人獎,他談起參加頒獎典禮的狀況:「我就一個人坐在那邊,一邊在想:『哇,我現在真的是整個派對裡面最不酷的人。』」帶上媽媽一起參加典禮的 Noah Kahan 認為母親表現得很棒、在場每個人都很棒,除了他自己。認為自己患有冒牌者症候群的他表示:「這加深了我對一件事的看法:我真的不屬於這裡。」

Noah Kahan 來自美國佛蒙特州的斯塔福德鎮區(Strafford),這是一個僅有1000位居民的小鎮,成年後的他放棄學業全心投入音樂製作。2017年,Noah Kahan 與 Republic Records 簽約並搬到紐約開始職業創作生涯,並於2019年發行首張專輯《Busyhead》,其中與歌手 Julia Michaels 合作的單曲〈Hurt Somebody〉在告示牌熱門搖滾排行中拿下了第24名的好成績。但此後,這般順風的狀態似乎戛然而止。比起首張專輯,於2021年發行的第二張專輯《I Was / I Am》帶來的迴響平淡許多,直到2022年第三張專輯《Stick Season》的推出,Noah Kahan 的音樂生涯才出現翻天覆地的轉變。

因深受民謠搖滾樂團 Mumford & Sons(蒙福之子)與民謠樂團 The Lumineers 影響,Noah Kahan 把流行元素融入民謠進行創作,並以家鄉佛蒙特州的小鎮為主題,在《Stick Season》當中描述他在這千人小鎮的多種生活面向,希望透過專輯傳達自己對「家鄉」這個概念的想法:在緊密的小型社群長大的他,認為代表根源的家鄉,是人都無法割捨的精神能量。「我想要介紹這種概念給大家——人永遠都無法離開自己的家鄉,不論是物理上還是精神上。」

有趣的是,當時著手創作這張專輯的他,把 TikTok 當成一個重要的行銷工具,藉由短影音平台的特性,上傳特定段落的音樂,一路觀察、搜集觀眾的反應進行調整。「其實我一開始對於『把音樂創作上傳到 TikTok』這件事很感冒,上面的內容不乏各種開濾鏡跳舞的影片,但我偶爾會在上面聽到一些很棒的歌,這讓我想到,用這種方式來測試作品也太酷了吧。」

@noahkahanmusic

A song about sacrifice featuring my sinus congestion and head cold #fyp #originalsong

♬ original sound – Noah Kahan

沒想到《Stick Season》就此走紅,這位有冒牌者症狀的新人巨星似乎還沒有習慣這種滋味。「我沒有意識到竄紅的速度會這麼快,而且這麼誇張。」「我真的沒想過我的音樂會透過這種病毒式擴散取得好成績,我他媽的超討厭社群媒體。對我來說,TikTok 真的是⋯⋯搞什麼鬼啊?我到底在這裡幹麼?我真的不懂。」

TikTok 不僅把 Noah Kahan 帶向新高度,隨著《Stick Season》進入告示牌排行榜前十名,各種民謠、吉他鄉村音樂也開始湧入全球熱門排行榜,影響了音樂趨勢的走向。Spotify 的 Global Hits 編輯主管 Cecilia Winter 甚至表示,Noah Kahan 讓她聯想到2019年的 Billie Eilish。「這就好像是突然間出現一百個迷你 Billie Eilishes 的感覺,這就是他帶來的效應。」

文字整理:Walrus / 樂手巢編輯部
資料來源:WPRBillboardMusicRadarNoah Kahan X

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