金曲國際論壇重點總整理:# 數據對提昇音樂產業發展的影響

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數位化的時代資訊流通的速度快了,『數據』是相對過去來說更有被緊抓跟參考的價值,今年度在金曲國際論壇當中的首波討論主題便是數據對提昇音樂產業發展的影響,本場論壇由文化部影視及流行音樂產業局局長張崇仁擔任引言人,邀請數位分銷平台CD Baby執行長:Tracy Maddux、Google台灣行銷副總經理利啟正、數據分析公司Know What’s Loved (KWL)執行長Alex Goatcher針對此主題做了討論,看數據和音樂之間,擁有的關聯性。

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CD Baby執行長:Tracy Maddux

#獨立音樂對大數據的想法或利用

目前音樂多元,音樂品牌(唱片公司)眾多,數據很多,但最大的挑戰事實上就是數據實在太多了,而近日它們提供的其中一項功能,你可以看見APPLE MUSIC上面的串流數據,誰、哪裡的人在聽這些音樂,透過這些資料,音樂人可能可以考慮他在那些地方和那些類型的歌曲上持續發展、行銷他自己的作品。

#傳統上獨立音樂人如何用數據推動行銷

CD Baby提供獨立音樂創作者一個數位分銷平台,總用戶至今已達45萬名、歌曲分銷量逾650萬首、總銷售額超過5億美元。數據行銷最大的重點還是要看地區性「WHERE THE FANS ARE」,例如樂團或歌手如果想到日本去巡迴,透過數據要找日本的歌迷就很難,因為CD Baby可能是針對美、墨、印尼等地區,但沒有日本的數據,此時就要透過其他可參照的數據,還需參考社群如TWITTER,INSTAGRAM等數位數據。

CD Baby是否取代過去傳統音樂廠牌

許多的藝人和音樂人是不想要被簽約綁住的,所以CD Baby的存在提供了個別的音樂人一個管道去建立個人演藝生涯,而不會被公司牽著走,就如同印度尼西亞的音樂人,可以透過這個平台到其他國度去發展,而廠牌也可從中發現新的音樂簽約,CD Baby不會取代舊有的廠牌(LABEL)公司,廠牌公司提供一整個脈絡的推行和規劃、奠定基石,CD Baby所做的只是提供音樂人工具去自我行銷,這幫助它們成長。

CD Baby數據使用和合作方式

這近五年間CD Baby擁有許多統計數據可以看見、可了解背後的意義,包括演唱會發生的時間、態勢等,CD Baby也和美國幾個重要的數據研究公司如尼爾森等合作,提供圖表、使用者分布、熱門歌手等,這可以更清楚什麼樣的市場是成功的,哪些人適合在哪裡發展等。

Tracy Maddux簡介:

CD Baby的執行長,曾在Intel及VersaLogic擔任高階管理職。CD Baby提供音樂創作者一個DIY的音樂管理平台,1998年創立以來,已成為世界上最大的獨立音樂數位分銷平台,透過管理工具,歌手能自己完成實體CD銷售、設立音樂下載與串流、社群媒體行銷等多重步驟,銷售自己的音樂。2012年新增了配樂販售及YouTube頻道管理平台,這兩個平台合計已為用戶賺進5百萬美金。

2.Know What’s Loved (KWL)執行長-Alex Goatcher

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#大數據如何重塑音樂產業

現今是個開始觀察數據的世代,藝人ARTIST與廠牌:必須整合現在所有的數據管道。許多人面臨不同的狀況,想透過資料去解決,而應該反過來說,正因為數據可以呈現出許多狀況,有很多的品牌和公司現在了解音樂是一種很棒的媒介去接近年輕人,尤其是網路世代!而此外,就要看它們如何重整跟使用這些數據,尤其在太平洋亞洲,KWL可能可以替個人服務提供單一個城市的經驗和數據。Know What’s Loved事實上也提供演唱會發行歌曲等數據,端看個別創作人對數據的需求。

#世界各地音樂人使用數據現狀觀察

不論是個人還是公司,機會在於有效利用數據,即使是個人都能從社群(諸如TWITTER、FACEBOOK、INSTAGRAM等)、串流音樂服務中尋找自己需要的數據統計和觀察。有許多公司特別花人力去蒐集這些資訊、變得複雜和花時間,而KWL則是將其整合(社群等),換句話說,只提供一份整合數據(Data),PROMOTER若想確認藝人是否票能否賣的好但你必須使用跟擷取對的地方。我們提供分析巡演城市的資料、主要人群背景和資訊等,但這是初步的;我們需要蒐集音樂喜好,和你必須投放的目標,所以地域性如國家地理背景、樂迷背景等資料都是數據的一環。

Alex Goatcher簡介

他是數據分析公司KWL的執行長。KnowWhatsLoved (KWL)專門分析音樂及廣告業的大數據。KWL能夠追蹤線上音樂的播放、觀賞、討論次數,也能追蹤現場演唱會的數據,分析演唱會、表演樂團、品牌、及參加各活動的歌迷們之間的互動或關連性。

Google台灣行銷副總經理-利啟正

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Google數據如何協助音樂產業或國內的需求

Google 原有成立核心宗旨便是:整合全世界資訊讓所有人受益,所以搜尋引擎等功能都是提供這樣的服務。重點已經不是數據本身,而是要從資料當中獲取能量,投注在需要的地方,google提供各樣資訊服務去解讀,如google分析、或youtube後台的數據解讀,這些都可提供給音樂人作為行銷策略,而做全球規劃,而非只留在台灣。Youtube和google play music等也是很好的宣傳管道。

#流行音樂產業對大數據的需求和方式

Google提供服務工具,多數免費,而主要是可以善用現有平台,例如YOUTUBE可以讓音樂抵達全世界,有非常多的音樂人在其上,獨立音樂者可以使用,已簽約的也可以更上一層樓,如PSY風靡全球,目前是點閱最高的亞洲藝人。在傳統上是很難想像的;以往公司是把音樂做好,現在下一層是將音樂妥善行銷,重要的就是建立全球性平台。過往我們只能做到在地經驗(同一城市或區域),而透過網路,散播到全球,決策的眼光才能夠更廣泛。

◎利啟正簡介

現任 Google 台灣行銷副總經理,負責搜尋、影音、行動、社群等消費性產品行銷,於資訊界服務十餘年,曾服務於 Apple、Accenture、IBM 等跨國企業。利先生曾獲得2013年MVP經理人、2012年行銷傳播傑出貢獻獎之年度傑出品牌行銷人獎,以及龍璽獎、金投賞、華文公關獎之肯定,並三度獲選廣告雜誌台灣區年度十大行銷個案。

文字整理:Nana/樂手巢編輯部