【課程講座】認識唱片企劃工作/資深唱片企劃陳宏宇

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國立台灣師範大學本年度開設《流行音樂產業概論》(Introduction to Popular Music Industry )課程,邀集各方業界音樂人、專業製作人擔任講師,《流行音樂產業概論》課程將從一張唱片的誕生過程,概述音樂工業的各個環節與產業的發展變化。並同時講授詞曲創作、編曲與演唱的要領,進而學習如何以優質的音樂語言抒發個人心情,或傳達出對於社會環境的關懷,並培養出宏觀的視野來看待與品評大眾流行音樂的價值。

本次由財團法人台北市荻生文化藝術基金會提供,中子文化顧問與專案統籌陳宏宇老師於課堂上的講座內容資訊整理,陳宏宇老師以唱片籌備為企劃製作之例,帶領樂手巢讀者更加深對音樂產業的理解。(以下為講座內容)

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認識唱片企劃工作

中子文化總經理室顧問與專案統籌

陳宏宇老師

唱片企劃工作很重要,是讓音樂變實體化的重要推手。唱片產業在多年前蓬勃發展的年代,唱片公司將唱片籌備企劃工作主要細分成三個部門,分別為製作部門、企劃部門與宣傳部門。

◎製作部門(製作企劃)

針對市場需求與音樂目的,選擇歌手適合的歌路與音樂類型。聽demo挑歌及選歌、找製作人、溝通音樂製作方向,甚至周到的先備好買便當茶水的鋪陳等工作,都是製作企劃需要做的工作,有時候製作人助理或製作部助理也都需要擔任這些工作。想在這部門工作的人,除了要懂音樂,也要有好品味之外,建議至少會一種(以上)的樂器彈奏技能與經驗,因為這項工作除了要聽得懂所挑出來的音樂,還得負責找到適合的歌詞人來填詞。這部門主控了唱片製作第一步方向定位的工作。

◎企劃部門(企劃企劃)

針對歌手本人與音樂本身特質執行「包裝」工作的部門。所謂包裝,就是髮型、化妝、服裝、照片、音樂錄影帶與CD本身使用的質材跟表現方式,因此需要找到適合的髮型師、化妝師、造型師、攝影師、影像導演等人參與,以及包含所有道具、場景與配件的選擇與確認。除了人、事、物的協調能力,還要考驗你對時尚流行的觀念是否與世界同步,自己要有美的評斷與主觀能力;在企劃部門必須對文字敏感,寫出好的文案以及新聞資料,並且也必須懂得如何宣傳。在此階段會完成整張唱片與藝人的定位與呈現的工作。

宣傳部門(宣傳企劃)

控制所有宣傳預算及網路企劃的部門,你必須了解並決定哪一首歌最能讓消費者有感覺,願意掏出錢來買唱片,需評估站在要站在滿足消費者立場或是站在領導消費者的立場,這些問題都會是宣傳部門與上述的製作部門和企劃部門相互協助或相互拉扯挑戰的堅持覺悟點。如何選擇現有的或未來的媒體,讓歌手與音樂被大量或適量的正確曝光,讓消費者與聽眾能愛上你的歌手,或是如何在有限預算中花錢買廣告,買到最大量的曝光線與面。通常,這個部門的人員也兼具經紀企劃的角色,必須思考如何讓歌手變成其他產業的最愛、如何讓歌手能唱遍所有的演出場合,以及如何幫歌手調整演出價錢,這些都是幫助歌手成為大牌的必要功夫。

除了三大部門外,還有外加唱片公司的銷售企劃部門,也就是一個面對最前線的業務部,同時要面對公司的要求、面對消費者以及面對通路商家的前鋒軍。

以上,就是一張唱片在企劃上的直線構成。但唱片市場逐漸衰退的時期,唱片公司的企劃部門無法有更多人力,漸漸地每位企劃都必須成為具備全面思考的獨立接案人,因此上述所提到的工作必須熟悉,也許不需從頭到尾親手執行計畫,但是要能掌控案子順利開始與結束的能力。