用音樂走入多元跨界,Travis Scott的潮流印記

饒舌歌手Travis Scott可說是近年嘻哈圈的熱門人物,凡是與他相關的音樂作品都迅速引起話題;除此之外,他在時尚、球鞋、服飾領域都有巨大影響力,合作聯名的商品推出必搶購一空。今年Travis Scott不但和自己的偶像Kid Cudi合作單曲、請來KAWS設計視覺,就連麥當勞也找上門為他推出專屬餐點,讓他進一步跨足餐飲,其中當然少不了屬於Travis Scott的潮流印記。

Travis Scott本名為Jacques Berman Webster II,1991年出生於德州休斯頓,與祖母住在充滿犯罪而危險的南部公園區(South Park),之後搬到密蘇里城與父母一起生活。他的祖父是一名爵士音樂作曲家,爸爸則是靈魂音樂家與鼓手,因此他3歲時就開始學習打鼓,13歲就完成人生第一首創作,日後的饒舌作品帶來特殊氛圍、成為嘻哈音樂圈的佼佼者,或許和他的音樂世家背景有著深刻的關係。

孤注一擲的饒舌樂

從Travis Scott作品中感受其走上音樂之路的決心,能追溯回他大學時期為完成音樂事業而輟學、先後搬到紐約和洛杉磯,結果父母一氣之下中斷供應生活費,他也只能賭上一把。2012年Travis Scott與史詩唱片簽下了第一個合約,在Kanye West廠牌GOOD Music發布的合輯《Cruel Summer》中獻聲;2015年首張錄音室專輯《Rodeo》熱門單曲〈Antidote〉登上Billboard百強單曲榜。2016年第二張專輯《Birds in the Trap Sing McKnight》也大獲好評。

2017年,Travis Scott成立了自己的唱片廠牌Cactus Jack Records,談到品牌理念時,他說自己不是為了錢,而是想幫助更多音樂圈的新人。2018年第三張專輯《Astroworld》推出首周交出53萬7千張的驚人成績,〈Sicko Mode〉更成為他生涯首支百強榜冠軍單曲。去年底發表的合輯《JackBoys》也替他贏得了告示牌榜單的第一名寶座。

Cactus Jack:潮流聯名的印記

時尚和嘻哈文化早已成為相輔相成的互助產業,在音樂方面的成就之外,Travis Scott每每推出周邊商品總銷售一空,在業界擁有「周邊王」的稱號,也進一步成為時尚精品界的焦點,去年更與Saint Laurent密切合作,影響力不容小覷。而「Cactus Jack (仙人掌傑克)」不僅是唱片廠牌,這名字在潮流圈是熱門關鍵字,近年積極以此與Nike和Jordan Brand合作,接連推出多雙含沙漠與仙人掌元素的限量球鞋,只要掛上仙人掌傑克的標誌與他的聯名專屬「鬼臉貼」,便佔盡球鞋市場的版面,成為潮流圈的火熱話題。

隨著在各方的影響力提升,Travis Scott今年4月與人氣電玩「Fortnite(要塞英雄)」聯合推出《Astronomical Tour》虛擬直播演唱會展現驚豔的聲光效果,也釋出與Kid Cudi合作的新曲《THE SCOTTS》。值得注意的是,Kid Cudi雖然被Travis Scott視為畢生偶像,但生涯中還沒拿過任何一首billboard hot 100冠軍單曲,這次竟隨著與Travis Scott的合作發布登上冠軍寶座、完成生涯成就。可想Travis Scott非常重視這次與Kid Cudi合作的機會,THE SCOTTS單曲特別找了知名藝術家KAWS替他操刀視覺,陸續推出三種封面的實體專輯,用其標誌性的風格與童趣元素,創造出屬於Travis Scott的潮流美學。

這個月,Travis Scott持續擴展事業版圖,以「Cactus Jack」名號跨足速食產業,與麥當勞攜手釋出大規模的聯名合作,推出的專屬餐點包含新鮮牛肉排、起司、培根、萵苣的漢堡,還用BBQ醬料搭配薯條,再加上一杯汽水,在美國售價為6塊美金,是Travis Scott本人最喜歡的吃法!

數十餘款的聯名商品也接連釋出,如T恤、褲子、帽T、外套、帽子、領帶等服飾,以及便當盒、托盤、毯子、雞塊抱枕等無奇不有的用品,皆可在其中看見Travis Scott的招牌鬼臉圖案。除此之外,他也特地為麥當勞員工設計聯名制服,將自己的「Cactus Jack」標誌與代表麥當勞夥伴的「CREW」字樣結合。

Travis Scott與麥當勞的聯名套餐已在9月8日於全美上市,周邊產品則也在Travis Scott官網上架,以「周邊王」的潮流品味繼續突破自己的職業生涯。

文字整理:Anita/樂手巢編輯部
資料來源:McDonald’sCoSCNNComplexTRAVIS SCOTTBusinessinsider

樂手巢雜誌Vol.8《音樂宅時光》,完整內容線上閱讀:ysolife.com/

Travis Scott的時尚,由Saint Laurent製作的新MV〈Can’t Say〉